Blog

Tento článek je pro určen pro lehce pokročilé uživatele Google Ad Grant. Nicméně opakování je matka moudrosti.

Co je to Google Ad Grant?

• Je součástí programu Google pro neziskové organizace,
• dává neziskovkám možnost reklamy ve vyhledávání na Google,
• nedělá to prostřednictvím peněz na účtě, ale prostřednictvím určitého kreditu, který se čerpá v průběhu měsíce,
• výše grantu je 10 000 USD/měs.,
• platí jen pro vyhledávání na Google.

Více o grantu zde.

Většina neziskových organizací, které před rokem 2018 čerpaly Google Ad Grant, s ním byly víc než spokojeni. Některé z nich využívaly i méně relevantní klíčová slova a byly často schopné celý grant za měsíc vyčerpat. Díky tomu získaly poměrně zajímavou návštěvnost. Vše nasvědčovalo tomu, že se grant se stal pro neziskové organizace jedním z nejdůležitějších nástrojů v rámci digital marketingu.

Co se stalo?

Google výrazně upravil podmínky používání grantu. A dle mého názoru primárně z důvodu právě menší relevantnosti klíčových slov a zneužívání grantu na získání návštěvnosti, i jakokoliv nerelevatní. Jinak řečeno, Google jako vyhledávač nechce nabízet nerelevantní obsah uživatelům bez ohledu na to, zdali se jedná o reklamy nebo neplacené výsledky vyhledávání. Viděl jsem např. účty, kde byly pro plné využití grantu vypsané např. často vyhledávané pořady TV Nova. To znamenalo, že pokud uživatel hledal na Google např. informace o Ordinaci v růžové zahradě, mohla se mu zobrazit reklama o službách neziskové organizace, což pro daného uživatele nebylo užitečné a relevantní.

Nové podmínky Google platí od 1. 1. 2018

Pro zvýšené relevance zpřísnil Google několik podmínek (níže pouze výběr):

1. Google Ads účet musí mít CTR větší než 5 % dva po sobě jdoucí měsíce.
2. Není možné zadat jednoslovná klíčová slova (ovšem např. Název organizace povolen je).
3. Musí být splněna určitá struktura účtu, včetně nutného používání rozšíření (podstránky).

4. Všechny změny v programových zásadách najdete zde

Nu dobrá, co tedy s tím?

Na začátek je nutné zmínit, že žádná z následujících možností nevrátí stav před 1. 1. 2018, ovšem jsou to cesty, které v rámci stávajících podmínek pomohou využít Google Ad Grant naplno. A já vám v následujících řádcích představím tři největší.

Google Adwords Express

Google Adwords Express (pro někoho chytré kampaně ve vyhledávání) je platforma, která se nedávno stala součástí Google Ads. Ovšem fór je v tom, že se jedná o další platformu, která může čerpat grant. Google Ads a Google Adwords Express mohou tedy fungovat dohromady. (Bohužel tento článek není o detailním návodu pro Google Ads nebo Google Adwords Express, pokud budete potřebovat poradit s prací přímo v účtech –> najde více informací o Google Adwords Express zde)

Díky Google Adwords Express některé podmínky (viz výše) nemusíte v rámci Google Adwords Express řešit (např. CTR nebo jednoslovná klíčová slova).

Když účet Google Ads máte

Pro někoho může být náročnější se přihlásit do Google Adwords Express. Asi nejjednodušší cesta je to vyzkoušet následovné:

1. Přihlašte se pod stejnými údaji, které používáte pro Google Ads.
2. Otevřete nový tab v prohlížeči a zkuste tento odkaz.
3. Pokud se po přihlášení dostanete do Google Adwords Express, můžete si začít hrát. Pokud ne, vytvořte nový e-mailový účet na Google, přidejte jej jako správce v Google Ads a pak znovu dle bodu 1 a 2.

Pokud účet Google Ads nemáte

Následujte tento návod.

Nebojte se upravit nastavení svého Google Adwords Express účtu. Pokud již umíte pracovat s Google Ads, Google Adwrods Express vám budou připadat velmi jednoduché. Pokud nepracujte ještě s Google Ads, budete mít alespoň možnost naučit se pracovat s mnohem jednodušší platformou.

Asi nejzásadnější změnou a rozdílem oproti Google Ads je, že v Google Adwords Express se nezadávají žádná klíčová slova, pouze kategorie. Jedná se vlastně o témata, které pod sebou mají množiny klíčových slov. Takže můžete vyzkoušet spustit reklamy skrze grant i na méně relevantní klíčová slova, protože je nemáte plně pod konrolou. Následně je možné v reportu hledané výrazy, pokud jsou hodně nerelevantní vyloučit, což považuji za velmi účinné.

Takže moje doporučení je: spustit Google Ads s velmi relevatními klíčovými slovy a v rámci Google Adwords Express najít kategorie. Ty vám pomohou zvýšit počet kliků/návštěv a obejít i několik podmínek (jako je skóre kvality, 5% CTR, jednoslovná klíčová slova, moc obecná klíčová slova, strukturu kampaní, nutnost řešit rozšíření nebo sledování konverzí)

Zkuste vyšší bid než jsou $2

I neziskové organizace si mezi sebou konkurují a platí to i výsledcích vyhledávání na Google. Často mají podobná klíčová slova, využívají maximální bid ($2), který grant umožňuje, a mají podobné kvality skóre. Což vede k tomu, že se jednou objeví na prvním místě a příště třeba vůbec.

Existuje ale možnost, jak konkurenty přeskočit. A to tak, že využijete možnosti vyššího bidu. Ten můžete zařídit pomocí strategie nabídek: Maximalizace počtu konverzí.

Co je to Maximalizace počtu konverzí?

Ovšem abyste mohli tuto strategii využít, musíme sledovat konverze v rámci Google Ads. Pokud žádné konverze neměříte nebo jich máte málo (pro naše účely potřebujeme více jak 50 měsíčně), je potřeba konverze takto nastavit.

Můj tip: nastavit konverzi jako zobrazení domovské stránky.

K tomu potřebujete propojit Google Ads a Google Analytics a nastavit cíl v Google Analytics jako zobrazení domovské stránky (regulární výraz obsahuje / ) a následně tento cíl importujte do Google Ads.

No a potom už můžete vše nechat běžet na autopilotovi, jen doporučuji po pár dnech kampaň raději zkontrolovat, není vždy jisté, že se správně rozběhne.

Získejte zpět výhody nižšího CTRka jako před rokem 2018 (aspoň na chvíli)

Při této strategii nepotřebujete žádné technické úpravy ani speciální znalosti. Víme, že Google kontroluje, zdali dodržujeme nové podmínky. Jenže to dle všeho nekontroluje pořád a CTR např. řeši období za posledních dvou měsíců na úrovni účtu.

Takže můžete zkusit nechat puštěná klíčová slova, která podmínku CTR nesplňují a to např. po dobu jednoho týdne, pak pozastavit a pak pak třeba další čtyři týdny „sekat dobrotu” a pak znovu vyzkoušet vše naplno na týden.

Je to malinko náročnější na správu, ale můžete vám to vyplatit, protože během týdne můžete získat mnoho kliků.

Závěr

Takže nebojte se experimentovat s vypínáním a zapínáním kampaní, zvyšujte bidy skrze strategii Maximalizace počtu konverzi a především kombinujete Google Ads a Google Adwords Express.

Hodně štěstí.