3 TIPY AKO ZÍSKAŤ VIAC Z GOOGLE AD GRANTU AJ PO 1. 1. 2018

Tento článok je určený pre ľahko pokročilých používateľov Google Ad Grant. Avšak opakovanie je matka múdrosti.

ČO JE TO GOOGLE AD GRANT?

• Je súčasťou programu Google pre neziskové organizácie,
• dáva neziskovkám možnosť reklamy vo vyhľadávaní na Google,
• nerobí to prostredníctvom peňazí na účte, ale prostredníctvom určitého kreditu, ktorý sa čerpá v priebehu mesiaca,
• výška grantu je 10 000 USD/mes.,
• platí len pre vyhľadávanie na Google.

Viac o grante tu.

Väčšina neziskových organizácií, ktoré pred rokom 2018 čerpali Google Ad Grant, s ním bola viac ako spokojná. Niektoré z nich využívali aj menej relevantné kľúčové slová a boli často schopné celý grant za mesiac vyčerpať. Vďaka tomu získali pomerne zaujímavú návštevnosť. Všetko nasvedčovalo tomu, že sa grant stal pre neziskové organizácie jedným z najdôležitejších nástrojov v rámci digitálneho marketingu.

ČO SA STALO?

Google výrazne upravil podmienky používania grantu. A podľa môjho názoru primárne z dôvodu práve menšej relevantnosti kľúčových slov a zneužívania grantu na získanie návštevnosti, aj akokoľvek nerelevantnej. Inak povedané, Google ako vyhľadávač nechce ponúkať nerelevantný obsah užívateľom bez ohľadu na to, či ide o reklamy alebo neplatené výsledky vyhľadávania. Videl som napr. účty, kde boli pre plné využitie grantu vypísané napr. často vyhľadávané programy TV Nova. To znamenalo, že ak užívateľ hľadal na Google napr. informácie o Ordinácii v ružovej záhrade, mohla sa mu zobraziť reklama o službách neziskovej organizácie, čo pre daného užívateľa nebolo užitočné a relevantné. 

NOVÉ PODMIENKY GOOGLE PLATIA OD 1. 1. 2018

Pre zvýšenú relevantnosť získal Google niekoľko podmienok (nižšie len výber):

1. Google Ads účet musí mať CTR väčší ako 5 % dva po sebe idúce mesiace.
2. Nie je možné zadať jednoslovné kľúčové slová (avšak napr. Názov organizácie je povolený).
3. Musí byť splnená určitá štruktúra účtu, vrátane nutného používania rozšírení (podstránky).
4. Všetky zmeny v programových zásadách nájdete tu

NO DOBRÉ, ČO TEDA S TÝM?

Na začiatok je nutné spomenúť, že žiadna z nasledujúcich možností nevráti stav pred 1. 1. 2018, no sú to cesty, ktoré v rámci súčasných podmienok pomôžu využiť Google Ad Grant naplno. A ja vám v nasledujúcich riadkoch predstavím tri najväčšie. 

GOOGLE ADWORDS EXPRESS

Google Adwords Express (pre niekoho inteligentné kampane vo vyhľadávaní) je platforma, ktorá sa nedávno stala súčasťou Google Ads. No pointa je v tom, že ide o ďalšiu platformu, ktorá môže čerpať grant. Google Ads a Google Adwords Express teda môžu fungovať spolu. (Bohužiaľ tento článok nie je o detailnom návode pre Google Ads alebo Google Adwords Express, ak budete potrebovať poradiť s prácou priamo v účtoch –> nájdete viac informácií o Google Adwords Express tu)

Vďaka Google Adwords Express niektoré podmienky (viď vyššie) nemusíte v rámci Google Adwords Express riešiť (napr. CTR alebo jednoslovné kľúčové slová).

KEĎ ÚČET GOOGLE ADS MÁTE

Pre niekoho môže byť náročnejšie prihlásiť sa do Google Adwords Express. Asi najjednoduchšia cesta je to vyskúšať nasledovné:

1. Prihláste sa pod rovnakými údajmi, ktoré používate pre Google Ads.
2. Otvorte novú kartu v prehliadači a skúste tento odkaz.
3. Ak sa po prihlásení dostanete do Google Adwords Express, môžete si začať hrať. Ak nie, vytvorte nový e-mailový účet na Google, pridajte ho ako správcu v Google Ads a potom znovu podľa bodu 1 a 2.

AKO NEMÁTE ÚČET GOOGLE ADS

Nasledujte tento návod.

Nebojte sa upraviť nastavenia vášho účtu Google Adwords Express. Ak už viete pracovať s Google Ads, Google Adwords Express sa vám budú zdať veľmi jednoduché. Ak ešte nepracujete s Google Ads, budete mať aspoň možnosť naučiť sa pracovať s oveľa jednoduchšou platformou.

Asi najzásadnejším rozdielom oproti Google Ads je, že v Google Adwords Express sa nezadávajú žiadne kľúčové slová, len kategórie. Ide vlastne o témy, ktoré pod sebou majú množiny kľúčových slov. Takže môžete vyskúšať spustiť reklamy cez grant aj na menej relevantné kľúčové slová, pretože ich nemáte úplne pod kontrolou. Následne je možné vo reporte hľadané výrazy, ak sú veľmi nerelevantné, vylúčiť, čo považujem za veľmi účinné.

      Takže moje odporúčanie je: spustiť Google Ads s veľmi relevantnými kľúčovými slovami a v rámci Google Adwords Express nájsť kategórie. Tieto vám pomôžu zvýšiť počet kliknutí/návštev a obísť aj niekoľko podmienok (ako je skóre kvality, 5% CTR, jednoslovné kľúčové slová, príliš obecné kľúčové slová, štruktúru kampaní, nutnosť riešiť rozšírenia alebo sledovanie konverzií)

VYSKÚŠAJTE VYŠŠÍ BID NEŽ SÚ $2

A neziskové organizácie si medzi sebou konkuruje a platí to aj výsledkoch vyhľadávania na Google. Často majú podobné kľúčové slová, využívajú maximálny bid ($2), ktorý grant umožňuje, a majú podobné kvality skóre. Čo vedie k tomu, že sa raz objavia na prvom mieste a nabudúce možno vôbec.

Existuje však možnosť, ako konkurentov preskočiť. A to tak, že využijete možnosti vyššieho bidu. Ten môžete zariadiť pomocou stratégie ponúk: Maximalizácia počtu konverzií.

      Čo je to Maximalizácia počtu konverzií?

Avšak aby ste mohli túto stratégiu využiť, musíme sledovať konverzie v rámci Google Ads. Ak žiadne konverzie nemeriate alebo ich máte málo (pre naše účely potrebujeme viac ako 50 mesačne), je potrebné konverzie takto nastaviť.

      Môj tip: nastaviť konverziu ako zobrazenie domovskej stránky.

K tomu potrebujete propojiť Google Ads a Google Analytics a nastaviť cieľ v Google Analytics jako zobrazenie domovskej stránky (regulárny výraz obsahuje / ) a následne tento cieľ importujte do Google Ads.

No a potom už môžete všetko nechať bežať na autopilote, len odporúčam po pár dňoch kampaň radšej skontrolovať, nie je vždy isté, že sa správne rozbehne.

ZÍSKAJTE SPÄŤ VÝHODY NIŽŠIEHO CTRKA AKO PRED ROKOM 2018 (ASPOŇ NA CHVÍĽU)

Pri tejto stratégii nepotrebujete žiadne technické úpravy ani špeciálne znalosti. Vieme, že Google kontroluje, či dodržiavame nové podmienky. Lenže to podľa všetkého nekontroluje stále a CTR napr. rieši obdobie za posledných dvoch mesiacov na úrovni účtu.

Takže môžete skúsiť nechať pustené kľúčové slová, ktoré podmienku CTR nesplňujú a to napr. po dobu jedného týždňa, potom pozastaviť a potom potom napríklad ďalšie štyri týždne „sekať dobrotu” a potom znovu vyskúšať všetko naplno na týždeň.

Je to máličko náročnejšie na správu, ale môže sa vám to vyplatiť, pretože počas týždňa môžete získať veľa klikov.

ZÁVER

Takže nebojte sa experimentovať s vypínaním a zapínaním kampaní, zvyšujte bidy cez stratégiu Maximalizácie počtu konverzií a najmä kombinujte Google Ads a Google Adwords Express.

Veľa šťastia.

Karel Pařízek